Четыре стратегических решения, которые вернули Disney на первое место
Как Disney стал лидером по кассовым сборам? Изображение stinne24 с сайта Pixabay
Сегодня день рождения Уолта Диснея; культовому предпринимателю, аниматору, продюсеру и мечтателю было бы 118 лет. Под его руководством компания Уолта Диснея стала центром фантастических развлечений для детей, а также многогранным конгломератом. Фильмы и мультфильмы, аттракционы в тематических парках, товары - работы. Тем не менее, после его смерти в 1966 году Дисней пережил ряд заметных пиков и забываемых падений в течение следующих 40 лет.
Сегодня компания борется с ложными обвинениями в монополии из-за того, что заняла первое место. лидер кассовых сборов по всем развлечениям. Это в значительной степени результат того, что Disney за последние 15 лет расширила свой бизнес блокбастеров за счет ряда грамотных приобретений. Итак, в честь великого человека, давайте вернемся к основным шагам, позволившим Disney занять лидирующее положение в отрасли.
В 2006 году компания Walt Disney приобрела Pixar Animation Studios за 7,4 миллиарда долларов. Эта сделка стала одним из первых важных шагов на посту генерального директора Боба Айгера. Он и тогдашний глава Pixar Стив Джобс вели переговоры о будущем существующей дистрибьюторской сделки Pixar с Disney, когда она переросла в более широкий разговор о будущем обеих компаний. Мало кто из нас знал, что это будет первый из нескольких больших всплесков, сделанных во время руководства Айгером.
«Когда мы подошли к концу наших отношений с Disney и посмотрели в будущее, мы оказались на грани развилка дорог », - сказал тогда Джобс New York Times. «Disney - единственная компания, у которой в ДНК есть анимация».
Сделка была в значительной степени мотивирована заявленным Айгером желанием приобретать и создавать фирменный контент для потребителей Disney в то время, когда собственное анимационное подразделение Disney отчаянно нуждался в ударе. Pixar и DreamWorks превзошли Mouse House в качестве места назначения для анимационного контента, и Волшебное Королевство должно было выйти из фанка эпохи Майкла Эйснера.
С момента заключения сделки Pixar выпустила 15 фильмов. под управлением Disney с общемировым объемом продаж более 10 миллиардов долларов.
В 2009 году Disney приобрела Marvel Entertainment за 4 миллиарда долларов. Этот шаг дал Disney контроль над молодой кинематографической вселенной Marvel и библиотекой из 5000 персонажей. Эта сделка стала сигналом о том, что Айгер активно ищет возможности для роста, в то время как до акцента отрасли на масштабе и консолидации оставалось еще несколько лет.
«Бренд Marvel и его сокровищница контента теперь выиграют от наших исключительных возможностей. - сказал тогда Игер. «Мы заплатили цену, которая отражает ценность, которую они создали, и ценность, которую мы можем создать как одна компания. Это полная цена, но справедливая ».
MCU стал самым стабильно успешным проектом в истории Голливуда и вдохновил конкурирующие студии на безуспешное преследование его формулы. В прошлом году «Черная пантера» Marvel получила первую в истории премию «Оскар» номинацию в жанре супергероев за лучший фильм, а в этом году «Мстители: Финал» (2,797 миллиарда долларов) превзошли «Аватар» (2,74 миллиарда долларов) как самый кассовый фильм в истории. Поскольку MCU входит в Фазу IV, Marvel готовит несколько новых фильмов-блокбастеров и сериалов Disney + для дальнейшего расширения бренда.
С момента заключения сделки Marvel выпустила 21 фильм под управлением Disney, что принесло во всем мире больше чем 21 миллиард долларов.
В 2012 году Disney приобрела Lucasfilm за 4 миллиарда долларов. Этот шаг дал Диснею контроль над франшизой «Звездных войн», пожалуй, самым любимым сериалом в Америке. В то время это было четвертое по величине приобретение Disney. Айгер признал силу имени, которая принесла репутации Mouse House.
«Это один из величайших развлекательных заведений всех времен, один из лучших брендов и один из самых ценных, и он просто фантастический для чтобы у нас была возможность покупать, запускать и выращивать », - сказал он тогда.
Поклонники франшизы остались с неприятным привкусом во рту из-за часто оклеветанного приквела трилогия, выпущенная между 1999 и 2005 годами. К тому времени, когда Дисней выпустил «Пробуждение силы» в 2015 году, «Звездные войны» уже 10 лет не показывали в кинотеатрах, и зрители быстро приветствовали ее возвращение. J.J. Перезапуск франшизы Абрамса стал самым кассовым отечественным фильмом, когда-либо собравшим более 936 миллионов долларов.
Забегая вперед, Lucasfilm делает вывод о саге о Скайуокере, которая выйдет в конце этого месяца, по крайней мере, три прямых трансляции. боевик Disney +, действие которого происходит во вселенной «Звездных войн», а также новый сезон анимационного сериала «Войны клонов» и, по крайней мере, одна новая франшиза для большого экрана в разработке.
В марте Disney закрыла сделку по приобретению Fox's развлекательные активы на 71,3 миллиарда долларов. яЭто крупнейшее приобретение компании за всю историю, которое превзошло выкуп Capital Cities / ABC за 19,7 млрд долларов в 1995 году. Этот шаг, совершенный на фоне агрессивных действий Comcast, ознаменовал пик консолидации медиа-развлечений, когда Disney поглотила почти 100-летнего ребенка. легендарная студия, вызывающая одновременно беспокойство и волнение во всех уголках индустрии.
«Это необычный и исторический момент для нас», - сказал Игер в своем заявлении в то время.
Приобретение в значительной степени было вызвано желанием Айгера позиционировать Disney как силу, напрямую обращающуюся к потребителю, против Netflix во всем мире. Признавая, что линейный кабель находится в упадке в эпоху перерезания шнура, Disney делает ставку на онлайн-видео, и активы Fox послужат основополагающим строительным блоком в этих усилиях.
Контент студии для семейного просмотра попал на новый потоковый сервис Disney, Disney +. В рамках сделки Disney также приобрела контрольный пакет акций Hulu (позже получив полную собственность) и планирует использовать базовую кабельную сеть FX и дочернюю инди / арт-хаус Fox Searchlight для поддержки стримера эксклюзивным контентом.
По состоянию на август, Fox сообщила об операционном убытке Disney в третьем квартале в размере 170 миллионов долларов из-за неудовлетворительных результатов в кинотеатрах. Прошлый месяц "Форд против Феррари", который на сегодняшний день заработал во всем мире более 145 миллионов долларов, стал первым большим театральным успехом Fox под руководством Disney.
комментариев