Как Twitter достиг рекордной прибыли за третий квартал после потери 9 миллионов пользователей?
Благодаря жестким мерам, принятым Twitter против трафика ботов, в третьем квартале количество активных пользователей в месяц сократилось на девять миллионов. Эндрю Бертон / Getty Images
В последнюю неделю июля акции Twitter упали на 25% после того, как The Washington Post сообщила, что с мая социальная платформа удалила более 70 миллионов учетных записей на фоне преследования поддельных или вредоносные аккаунты. В то время компания заявила, что очистка всего сайта принесет ей пользу в долгосрочной перспективе, несмотря на временный сбой в количестве пользователей.
Теперь усилия окупились. В четверг Twitter сообщил о рекордной чистой прибыли в размере 106 миллионов долларов за трехмесячный период, закончившийся 30 сентября. Это был четвертый квартал подряд, в котором компания закрыла прибыльность. Выручка за квартал подскочила на 30 процентов по сравнению с прошлым годом до 758 миллионов долларов, большая часть которых пришлась на рекламу (650 миллионов долларов).
Акции Twitter взлетели на 17 процентов во время ранних торговых сессий в четверг, посвященных новостям.
Подпишитесь на информационный бюллетень Observer для бизнеса
Цифры доходов резко контрастировали с количеством конечных пользователей за квартал, которое широко считается наиболее важным показателем общего состояния социальной сети. < / p>
За период с июня по сентябрь Twitter зарегистрировал 326 миллионов активных пользователей в месяц (MAU), что на девять миллионов меньше, чем в предыдущем квартале.
Twitter заявил, что резкое снижение было прямым результатом месяцы борьбы со спам-аккаунтами, трафиком ботов и враждебными действиями на своей платформе. В основном ежемесячное снижение количества пользователей связано с зарубежными рынками Twitter. MAU в США упало на один миллион, в то время как международные рынки упали на восемь миллионов в течение квартала.
На рост DAU повлияли наши текущие усилия в области здравоохранения, как из-за того, как мы выделяли ресурсы + приоритизировали нашу работу + мы видим по раскрытым показателям продолжающееся успешное удаление спама и подозрительных аккаунтов. #TWTR
- Twitter Investor Relations (@TwitterIR) 25 октября 2018 г.
Компания заявила, что сокращение количества пользователей не оказало существенного влияния на доход, потому что по большей части это был бот-трафик. Фактически, суровые меры значительно улучшили взаимодействие с реальными пользователями и, следовательно, повысили уверенность рекламодателей в покупке рекламного места на сайте.
Выгода от этой потери пользователей была показана в подсчете ежедневных активных пользователей Twitter (DAU). , который отражает реальную вовлеченность пользователей более точно, чем подсчет MAU.
В третьем квартале DAU Twitter вырос на девять процентов по сравнению с прошлым годом, при этом рост выражался двузначными числами на пяти из 10 крупнейших рынков, хотя платформа не разглашает конкретные цифры.
комментариев