Вот как Apple обдирает клиентов своими новейшими iPhone
Apple взимает с потребителей 0,78 доллара за гигабайт новых iPhone, что более чем в три раза больше, чем она платит поставщикам. Джастин Салливан / Getty Images
Новейший iPhone начального уровня от Apple, iPhone XR, напоминает мне бюджетный смартфон, который Apple пыталась использовать много лет назад, но вскоре сняла с производства: iPhone 5C 2013 года.
Как вы уже могли заметить, оба телефона были на ступень дешевле флагманских моделей Apple в соответствующие сезоны. Кроме того, в отличие от классической монохромной цветовой схемы iPhone, обе модели представлены в ярких цветовых вариантах, что явно призвано привлечь внимание молодой и невысокой аудитории.
Но iPhone XR - не второй. попытка выхода на дешевый рынок. Более того, установка стартовой цены на «бюджетный телефон» на уровне 749 долларов больше говорит о намерении Apple полностью уйти от рынка бюджетных телефонов. Если вы посмотрите на рост цен на каждое поколение iPhone в последние годы, становится ясно, что Apple на самом деле быстро выходит на рынок high-end.
Однако интересно то, что iPhone остается прежним. их рост не означает, что их производство обходится Apple дороже. Фактически, стоимость производства iPhone значительно снизилась благодаря падению цен на несколько ключевых компонентов.
Одним из примеров являются микросхемы флэш-памяти NAND, используемые во всех iPhone для хранения фотографий, видео и приложений. В последние годы цены на эти микросхемы резко упали из-за профицита в полупроводниковой промышленности. В настоящее время цена за гигабайт колеблется в районе 30 центов.
Apple не раскрывает, сколько они платят поставщикам. Но, по словам Уэйна Лэма, ведущего аналитика мобильной индустрии из IHS Market, хранение на iPhone стоит Apple около 25 центов за гигабайт. Затем в магазине Apple взимает с покупателей примерно 78 центов за гигабайт за переход на телефон с большей емкостью. (Например, iPhone XS на 512 ГБ стоит на 200 долларов больше, чем модель на 256 ГБ.)
Для сравнения, Samsung взимает с клиентов 65 центов за гигабайт за обновление телефона Note 9 со 128 ГБ на вариант с 512 ГБ.
Все это означает более высокую норму прибыли для Apple, особенно на моделях с большим объемом памяти. Согласно данным, собранным Bloomberg, в настоящее время Apple получает в среднем 134 доллара прибыли с каждого проданного iPhone (без учета затрат на сборку и программное обеспечение) по сравнению со 107 долларами в прошлом году. А iPhone XS Max на 512 ГБ может принести Apple на 214 долларов больше, чем тот же телефон с 64 ГБ памяти.
Аналитики полупроводниковой отрасли предсказывают, что избыток памяти NAND вызовет еще одну «коррекцию цен в сторону понижения», если В следующем году не произойдет полного краха, что приведет к снижению цены до 8 центов за гигабайт для Apple.
Во время отчета Apple за четвертый квартал на прошлой неделе аналитик спросил финансового директора Apple Луки Маэстри, почему цена падает микросхем памяти NAND не поступило к потребителю. Маэстри сказал, что это правда, что Apple извлекла выгоду из экономии, но затем быстро сменила тему разговора о новых продуктах и услугах Apple.
Многие из этих продуктов и услуг также требуют дополнительных затрат. Хотя новейший флагманский iPhone, iPhone XS, продавался как телефон за 1000 долларов, потребители, скорее всего, будут платить гораздо больше, чтобы в полной мере использовать новейшие технологии Apple.
Вот несколько стандартных аксессуаров / подписок для iPhone. пользователи обычно покупают:
В сумме это составляет авансовую стоимость в размере 1658 долларов США (для iPhone XS Max 512 ГБ) плюс ежемесячный счет в размере около 40 долларов США, если человек покупает один фильм или телешоу в iTunes каждый месяц.
При такой высокой цене за устройство Apple больше не беспокоится о количестве продаваемых iPhone, как большинство производителей смартфонов.
В последнем квартале Apple сообщила о 30-процентном скачке выручки по сравнению с прошлым годом, хотя продала столько же iPhone, сколько и год назад. Во время разговора с инвестором Маэстри даже предположил, что Apple прекратит раскрывать информацию о продажах iPhone в будущем, заявив, что объем продаж не отражает силы ее бизнеса.
комментариев